Фокус група се състои от група лица, на които се задават въпроси относно техните мнения и нагласи. Емоционална интелигентност Емоционалната интелигентност, известна още като емоционален коефициент (EQ), е способността да управлявате своите емоции и емоциите на другите. За бизнес лидерите високият еквалайзер е от съществено значение за успеха. Това ръководство обхваща петте елемента на емоционалната интелигентност и тяхното значение за характеризиране на успешен лидер. EQ срещу IQ към определени продукти, услуги или концепции. Тези групи са обща техника за качествено проучване на пазара, използвана от компании или други субекти и са предназначени да осигурят разбиране на възприятието на потребителите Общ адресируем пазар (TAM) Общ адресируем пазар (TAM), наричан още общ наличен пазаре общата възможност за приходи, която е достъпна за даден продукт или услуга, ако е свързана с определени теми. Те са предпочитани пред интервютата, тъй като те карат членовете на групата да си взаимодействат и да си влияят.
Разбиране на фокусните групи
Фокус група обикновено се състои от 5-12 индивида, които притежават определени характеристики, свързани с темата на групата. Модератор или интервюиращ улеснява дискусията и създава среда, която насърчава комуникацията на различни възприятия и гледни точки. Те обикновено продължават около един до два часа, през които обикновено на членовете на групата се задават пет или шест въпроса. След това дискусията се анализира внимателно, за да даде представа за това как даден продукт, услуга или възможност могат да бъдат възприети от групата. Качествените данни се използват за разработване на продукти, услуги или възможности, които да отговарят на изискванията на клиента Крива на търсенето Кривата на търсенето е линия, която показва колко единици стока или услуга ще бъдат закупени на различни цени.Цената се нанася върху вертикалната (Y) ос, докато количеството се нанася върху хоризонталната (X) ос. .
Видове фокусни групи
1. Двупосочен
Една група гледа как друга група отговаря на въпросите, зададени от модератора. Слушайки какво мисли и казва другата група, групата, която слуша, е в състояние да улесни повече дискусии и потенциално да направи различни заключения.
2. Двоен модератор
Присъстват двама модератори - един, който гарантира, че груповата сесия протича гладко и един, който гарантира, че въпросните теми са обхванати. Фокус групите с двоен модератор обикновено водят до по-продуктивна сесия.
3. Двубой-Модератор
Има двама модератори, които играят адвокат на дявола. Целта на фокус групата за дуел-модератор е да улесни нови идеи чрез въвеждане на нови начини на мислене и различни гледни точки.
4. Респондент-Модератор
Един или повече от участниците в групата поемат водещата роля като модератор. Това се прави, за да се промени динамиката на групата и да се генерират по-разнообразни отговори.
5. Мини фокусна група
Фокус група, която се състои от по-малко участници - обикновено четирима или петима - което създава по-интимна група.
6. Онлайн фокусна група
Участниците отговарят и споделят информация чрез онлайн средства. Онлайн фокус групите са създадени, за да достигнат до по-широк кръг участници.
Предимства на фокусна група
- Фокус групите са по-евтино средство за получаване на информация в сравнение с индивидуалните интервюта.
- Участниците могат да слушат отговорите на други участници и да се „хранят помежду си“.
- Групите обикновено водят до събиране на повече данни, тъй като на участниците се дава възможност да се опровергаят.
- В сравнение с количественото проучване, тези групи са в състояние да съберат повече информация за възприятията, нагласите и опита.
Недостатъци на фокусна група
- Групова динамика, като например групово мислене Groupthink Groupthink е термин, разработен от социалния психолог Ървинг Янис през 1972 г., за да опише грешни решения, взети от група поради групов натиск. Груповото мислене е явление, при което начините за подхождане към проблемите или въпросите се разглеждат с консенсус на група, а не от лица, действащи независимо. , може да потисне дискусията.
- Групата може да е трудна за управление и контрол поради броя на участниците.
- Срамежливите участници или интроверти могат да се чувстват надмогнати и сплашени от напористи участници. Това може да въведе пристрастия и да повлияе на крайния резултат.
- Анализът на данни може да отнеме много време и предизвикателство.
- Груповата култура може да сплаши или да не даде енергия на участниците, което води до по-слабо събиране на данни.
Още ресурси
Мисията на Finance е да помогне на всеки по света да стане велик финансов анализатор чрез глобалното финансово моделиране и оценка на анализа (FMVA) ™ FMVA® сертифициране Присъединете се към 350 600+ студенти, които работят за компании като Amazon, JP Morgan и Ferrari програма за сертифициране. За да продължите да учите и напредвате в кариерата си, следните финансови ресурси ще ви бъдат полезни:
- 5 Р маркетинг 5 Р маркетинг 5 Р маркетинг - продукт, цена, промоция, място и хора - са ключови маркетингови елементи, използвани за стратегическо позициониране на бизнеса. 5-те P на
- Модел AIDA в маркетинга Модел AIDA Моделът AIDA, който означава Модел за внимание, интерес, желание и действие, е модел на рекламен ефект, който идентифицира етапите, през които дадено лице
- Мрежов ефект Мрежовият ефект е феномен, при който настоящите потребители на продукт или услуга се възползват по някакъв начин, когато продуктът или услугата са приети от допълнителни потребители. Този ефект се създава от много потребители, когато се добавя стойност към тяхното използване на продукта. Най-големият и най-известният пример за мрежов ефект е Интернет.
- Позициониране на пазара Позициониране на пазара Позиционирането на пазара се отнася до способността да се влияе на възприятието на потребителите по отношение на марка или продукт спрямо конкурентите. Целта на пазара