Анализът на широките фактори, често наричан PEST анализ, е ключов компонент на външния анализ Външен анализ Външният анализ означава изследване на индустриалната среда на компанията, включително фактори като конкурентна структура, конкурентна позиция, динамика. Широкият анализ на факторите оценява и обобщава четирите макроекологични фактора - политически, икономически, социално-демографски (социални) и технологични. Тези фактори оказват значително въздействие върху оперативната среда на бизнеса, създавайки възможности и заплахи за компанията и всички нейни конкуренти. Анализът на широките фактори се използва широко в стратегическия анализ Стратегически анализ Стратегическият анализ се отнася до процеса на провеждане на изследвания върху компания и нейната оперативна среда за формулиране на стратегия.Определението и планирането, защото помага на компаниите да определят рисковете и възможностите на пазара. Това от своя страна става важно съображение, когато компаниите разработват корпоративни и бизнес стратегии.
Политически фактори
Политическите фактори са фактори в регулаторната среда на даден отрасъл или бизнес.
Примери за политически фактори включват:
- Бариери пред международната търговия
- Промени в държавното регулиране
- Данъчна политика
- Закони за заетостта
- Специфичен за страната политически риск
Политическите фактори в макросредата могат да ограничат дейността на организациите и да въведат възможности и заплахи за компаниите. Когато дадена компания избира коя индустрия да навлезе или в кои държави да разшири дейността си, тя може да помисли за усложняването на правителствените регулаторни политики в конкретната индустрия или държава и свързаните с това рискове.
Икономически фактори
Икономическите фактори са неща, които влияят на макроикономиката, като:
- Лихвени проценти
- Валутни курсове
- Инфлация
- Темпове на растеж на брутния вътрешен продукт (БВП)
Всеки от тези фактори може да има различни въздействия върху бизнеса. Например лихвените проценти влияят върху цената на капитала и способността на компанията да набира средства или да инвестира в нови активи. Ниските обменни курсове намаляват заплахите от чуждестранни конкуренти и създават чуждестранни възможности. Когато се случи инфлация, това дестабилизира икономиката и прави бъдещето по-малко предсказуемо за компаниите. И накрая, високият темп на растеж на една икономика увеличава разходите на клиентите и облекчава конкурентния натиск.
Социално-демографски (социални) фактори
Социално-демографските фактори са съкращение от социални и демографски фактори, които се отнасят до демографските данни на населението и характеристиките на целевите клиенти на компанията.
Примери за социално-демографски фактори включват:
- Ръст на населението
- Ниво на образование
- Здравно съзнание и тенденции
- Природата и околната среда
- Промени във възрастовата кохорта
Промяната на социалния морал и ценности може да повлияе на бизнеса на цялата индустрия, тъй като те променят предпочитанията на потребителите и търсенето на продукти / услуги. Например, ако по-голямата част от популярността възприема тютюнопушенето като дейност, която е вредна за физическото здраве, тогава търсенето на цигари и тютюн може значително да намалее и по този начин да повлияе на рентабилността на тези предприятия.
Технологични фактори
Технологичните фактори стават все по-важни за много бизнеси през последните години поради разпространението на информационните технологии и мобилните устройства.
Някои примери за технологични фактори включват:
- Инвестиции в научноизследователска и развойна дейност
- Научен напредък
- нововъзникващи технологии
- Разпространение на технологии
Тези технологични фактори оказват влияние върху височината на бариерата за навлизане в дадена индустрия и променят структурата на индустрията.
Анализът на широките фактори помага на компанията да постигне разбиране за нетното потенциално въздействие на тези фактори върху бизнеса и общата привлекателност, възможности и заплахи, които съществуват за компанията на даден пазар.
Още свързани ресурси
Благодарим ви, че посетихте нашия ресурс за анализ на широки фактори (PEST анализ). За да научите повече за външния анализ и как да извършвате стратегически анализ, запишете се в нашия курс по корпоративна и бизнес стратегия още днес!
Допълнителни подходящи финансови ресурси включват:
- Индустриален анализ Индустриален анализ Индустриален анализ е инструмент за пазарна оценка, използван от бизнеса и анализаторите, за да разбере сложността на даден отрасъл. Има три често използвани и
- SWOT анализ SWOT анализ SWOT анализ се използва за изследване на вътрешната и външната среда на компанията и е част от процеса на стратегическо планиране на компанията. Освен това a
- Външен анализ Външен анализ Външен анализ означава изследване на индустриалната среда на компанията, включително фактори като конкурентна структура, конкурентна позиция, динамика
- Всички стратегически ресурси Стратегия Ръководства за корпоративна и бизнес стратегия. Прочетете всички финансови статии и ресурси за бизнес и корпоративна стратегия, важни концепции за финансовите анализатори, които да включат в своето финансово моделиране и анализ. Предимство на първия двигател, 5 сили на Портър, SWOT, конкурентно предимство, пазарна сила на доставчиците