Greenwashing - определение, седем греха и пример

Зеленото пране е мястото, където фирмата прекарва време и пари за реклама и маркетинг 5 Р маркетинг 5 Р маркетинг - продукт, цена, промоция, място и хора - са ключови маркетингови елементи, използвани за стратегическо позициониране на бизнеса. 5-те точки на това, че техните стоки или услуги са екологични, когато всъщност не са. С други думи, екологичното пране е акт на излагане на фалшиви или заблуждаващи твърдения за екологичните ползи от продукт, услуга, технология и т.н.

Зелено миене

Какво се счита за миене на зелено?

Смята се, че една фирма пречи на зелено, ако прекарва големи количества време и пари в реклама и маркетинг на своите „зелени“ стоки или услуги, вместо да използва това време и пари в действително прилагане на екологични практики.

Обосновка зад Greenwashing

Обществото се насочва към по-екологично съзнание. С изместването на предпочитанията на потребителите към по-екологични стоки или услуги, фирмите, които не включват екологични практики в своя бизнес модел, биват наказани от потребителите.

Преминаването към по-екологично съзнание притиска значителен брой фирми да възприемат екологични практики. Търсенето на фирмите да станат „зелени“ води до съответно увеличаване на броя на фирмите, които претендират за зелени пълномощия, когато всъщност те са много малко или никакви.

Освен натиска от страна на потребителите, който кара фирмите да се занимават с екологично пране, практиката също така помага на фирмата да генерира положителни връзки с обществеността и да засили имиджа на фирмата. Капитал на марката В маркетинга собственият капитал на марката се отнася до стойността на марката и се определя от възприятието на потребителя за марката. Капиталът на марката може да бъде положителен или. Да бъдеш фирма, която казва, че са екологично чисти, е незабавно по-привлекателна от фирма, която не се грижи за околната среда или я унищожава активно.

Седемте греха на зеленото пране

През 2008 и 2009 г. изследователи от TerraChoice отидоха при търговците на големи кутии в САЩ, Канада, Австралия и Обединеното кралство и отбелязаха продукти, които правят екологични претенции.

Само в Съединените щати и Канада 2219 продукта предявяват 4996 зелени претенции. От 2219 продукта, които са заявили претенции, над 98% са извършили поне един от онова, което TerraChoice Marketing за околната среда нарича „Седемте греха на зеленото пране“. С други думи, 98% от продуктите са виновни за екологично пране.

Според TerraChoice седемте греха на зелено миене са следните:

# 1 Грехът на скрития компромис

Екологични проблеми, които се наблягат за сметка на друг потенциално по-загрижен въпрос. Например събирането на хартия не е непременно екологично, тъй като идва от устойчиво добита гора.

# 2 Грехът без доказателство

Искове за околната среда, които не са подкрепени с фактически доказателства или сертифициране от трета страна. Например продукти, които претендират за определен процент от продукта, произхождат от рециклирано от потребителите съдържание, без да предоставят никакви фактически данни или подробности.

# 3 Грехът на неяснотата

Искове за околната среда, които липсват в спецификата и се считат за безсмислени. Например, терминът „изцяло естествен“ не е непременно „зелен“ - живакът, уранът и арсенът, за да назовем само няколко, се срещат естествено.

# 4 Грехът на поклонението на фалшивите етикети

Създаване на фалшиви сертификати или етикети за заблуда на потребителите. Например, създаване на фалшив сертификат, който да заблуди потребителите да повярват, че продуктът е преминал през легитимен процес на зелен скрининг.

# 5 Грехът на ирелевантността

Подчертават се несвързани екологични проблеми. Например, казвайки, че телефонът е „без CFC“, когато CFC вече са забранени от закона.

# 6 Грехът на по-малкото от две злини

Искания за опазване на околната среда за продукти, които нямат ползи за околната среда. Например, казвайки, че цигарите са органични.

# 7 Грехът на влагането

Екологични твърдения, които са явно неверни. Например, като се каже, че дизеловият автомобил излъчва нулев въглероден диоксид Въглероден кредит Въглеродният кредит е търгуемо разрешение или сертификат, който предоставя на притежателя на кредита правото да излъчва един тон въглероден диоксид или еквивалент във въздуха.

Пример за кампания за екологично измиване: British Petroleum

Първият ход на British Petroleum да стане „зелен“ започна през 1997 г., когато напусна групата за отказ от климатични промени и призна връзката между глобалното затопляне и изкопаемите горива. До 2000 г. компанията наема рекламна фирма Ogilvy & Mathers, за да стартира кампания за ребрандиране на 200 милиона долара.

Фирмата преименува името British Petroleum на BP и прие нов лозунг: „Отвъд петрола“. Фирмата също така промени имиджа на марката си в зелен, жълт и бял слънчев изблик, който трябва да изобрази „топло и размито усещане“ за Земята. BP също се оправи, като работи със зелени групи и декорира своите бензиностанции със „зелени“ изображения.

Въпреки опитите на British Petroleum да омекоти, компанията остава петролна компания, която получава приходите си Приходи от продажби Приходите от продажби са приходите, получени от компанията от продажбите на стоки или предоставянето на услуги. В счетоводството термините "продажби" и "приходи" могат да се използват и често се използват взаимозаменяемо, за да означават едно и също нещо. Приходите не означават непременно получени парични средства. от замърсяване на въздуха и унищожаване на планетата. Чрез много противоречиви разливи на петрол през последните две десетилетия, като например разлива на нефт от Deepwater Horizon, опитът на British Petroleum да се самовъзстанови замря.

Допълнителни ресурси

Finance е официалният доставчик на глобалния финансов модел и анализ на оценката (FMVA) ™ FMVA® сертификация Присъединете се към 350 600+ студенти, които работят за компании като Amazon, JP Morgan и Ferrari, сертифицирана програма, предназначена да помогне на всеки да стане финансов анализатор от световна класа . За да продължите да учите и да напредвате в кариерата си, допълнителните финансови ресурси по-долу ще бъдат полезни:

  • Корпоративна социална отговорност (КСО) Корпоративна социална отговорност (КСО) Корпоративната социална отговорност (КСО) се отнася до стратегии, които компаниите въвеждат в действие като част от корпоративното управление, предназначени да
  • ESG (Екологична, социална и управленска) ESG (Екологична, социална и управленска) Екологична, социална и управленска (ESG) са критериите, които изцяло създават рамката за оценка на въздействието на устойчивостта и
  • Обезщетение Обезщетение Обезщетение е правно споразумение на едната страна да държи друга страна без вина - не носи отговорност - за потенциални загуби или щети.
  • Споразумение за безопасното пристанище Безопасно пристанище е законова или подзаконова разпоредба, която осигурява защита от отговорност или наказание или намалява отговорността, ако са изпълнени определени условия.