Pay-per-click (PPC) е онлайн рекламен модел, при който рекламодателят плаща на издател всеки път, когато се кликне върху рекламна връзка. Алтернативно, PPC е известен като модел на цена на кликване (CPC). Моделът с плащане на кликване се предлага предимно от търсачките (напр. Google) и социалните мрежи (напр. Facebook). Google Ads, Facebook Ads и Twitter Ads са най-популярните платформи за PPC реклама.
Как работи PPC моделът
Моделът с плащане на кликване се основава предимно на ключови думи. Например в търсачките онлайн рекламите (известни също като спонсорирани връзки) се показват само когато някой търси ключова дума, свързана с рекламирания продукт или услуга. Ето защо компаниите, които разчитат на рекламни модели с плащане на клик, изследват и анализират ключовите думи, най-приложими за техните продукти или услуги. Инвестирането в подходящи ключови думи може да доведе до по-голям брой кликвания и в крайна сметка до по-големи печалби.
Моделът PPC се счита за полезен както за рекламодатели, така и за издатели. За рекламодателите моделът е изгоден, тъй като предоставя възможност за реклама на продукти или услуги на конкретната аудитория, която активно търси свързано съдържание. В допълнение, добре проектираната PPC рекламна кампания позволява на рекламодателя да спести значителна сума пари, тъй като стойността на всяко посещение (кликване) от потенциален клиент надвишава цената на кликването, платено на издател.
За издателите моделът с плащане на кликване осигурява основен поток от приходи. Потоци от приходи Приходите са различните източници, от които бизнесът печели пари от продажба на стоки или предоставяне на услуги. Видовете приходи, които даден бизнес записва в своите сметки, зависят от видовете дейности, извършвани от бизнеса. Вижте категории и примери. Помислете за Google и Facebook, които предоставят безплатни услуги на своите клиенти (безплатни уеб търсения и социални мрежи). Онлайн компаниите са в състояние да монетизират своите безплатни продукти, използвайки онлайн реклама, особено модела PPC.
Модели с плащане на кликване
Обикновено рекламните тарифи с плащане на кликване се определят, като се използва фиксиран модел или модел, базиран на офертата.
1. Фиксиран модел
В модела с фиксирана такса за кликване рекламодателят плаща на издателя фиксирана такса за всяко кликване. Издателите обикновено поддържат списък с различни ставки на PPC, които са приложими за различни области на техния уебсайт. Обърнете внимание, че издателите обикновено са отворени за преговори относно цената. Издателят е много вероятно да намали фиксираната цена, ако рекламодател предлага дългосрочен договор или договор с висока стойност.
2. Модел, базиран на офертите
В модела, базиран на офертите, всеки рекламодател прави оферта с максимална сума пари, която е готов да плати за рекламно място. След това издателят предприема търг, използвайки автоматизирани инструменти. Търг се провежда всеки път, когато посетител задейства рекламното място.
Имайте предвид, че победителят в търг обикновено се определя от ранга, а не от общата сума на предлаганите пари. Рангът отчита както сумата на предлаганите пари, така и качеството на съдържанието, предлагано от рекламодател. По този начин уместността на съдържанието е толкова важна, колкото и офертата.
Допълнителни ресурси
Finance е официалният доставчик на глобалния финансов модел и анализ на оценката (FMVA) ™ FMVA® сертификация Присъединете се към 350 600+ студенти, които работят за компании като Amazon, JP Morgan и Ferrari, сертифицирана програма, предназначена да помогне на всеки да стане финансов анализатор от световна класа . За да продължите да напредвате в кариерата си, допълнителните финансови ресурси по-долу ще бъдат полезни:
- Bait and Switch Bait and Switch Bait and Switch е измамна дейност, при която компания рекламира стоки на невероятно ниска цена с цел да ги замени с по-ниски
- Клик и хоросан Клик и хоросан Клик и хоросан е многоканален бизнес модел, който интегрира онлайн и офлайн операции. Клиентите могат да пазаруват през интернет от търговците на дребно
- Разходи за придобиване на клиенти (CAC) Разходи за придобиване на клиенти (CAC) Разходите за придобиване на клиенти (CAC) са разходите, свързани с придобиването на нов клиент. С други думи, CAC се отнася до ресурсите и разходите, направени за придобиване на допълнителен клиент. Разходите за придобиване на клиенти са ключов бизнес показател, който често се използва заедно с показателя за стойността на живота на клиента (LTV)
- Въведение в електронната търговия Въведение в електронната търговия Електронната търговия се отнася до търговски транзакции на стоки или услуги, извършвани през интернет. През последните няколко години електронната търговия бързо се превърна в комбинация от онлайн и офлайн търговия, която е вертикално интегрирана. Компаниите за електронна търговия продават различни продукти и услуги. Интро ръководство