Микс от продукти - преглед, размери и практически пример

Продуктовият микс, известен също като продуктов асортимент или продуктово портфолио, се отнася до пълния набор от продукти и / или услуги, предлагани от фирма. Продуктовият микс се състои от продуктови линии, които са свързани артикули, които потребителите Видове купувачи Видовете купувачи са набор от категории, които описват навиците на харчене на потребителите. Поведението на потребителите разкрива как да се хареса на хората с различни навици да са склонни да използват заедно или да мислят за подобни продукти или услуги.

Продуктова смес

Размери на микс от продукти

# 1 Ширина

Широчината, известна още като широчина, се отнася до броя на продуктовите линии, предлагани от дадена компания. Например, продуктовите линии на Kellogg се състоят от: (1) готови за консумация зърнени храни, (2) сладкиши и закуски, (3) бисквити и бисквитки и (4) замразени / органични / натурални стоки.

# 2 Дължина

Дължината се отнася до общия брой продукти в продуктовия микс на фирмата. Например, помислете за автомобилна компания с две продуктови линии за автомобили (3 серии и 5 серии). Във всяка продуктова линия има три вида автомобили. В този пример продуктовата дължина на компанията ще бъде 6.

# 3 Дълбочина

Дълбочината се отнася до броя на вариациите в продуктовата линия. Например, продължавайки с горния пример за автомобилна компания, 3-серийната продуктова линия може да предложи няколко варианта като купе, седан, камион и кабриолет. В такъв случай дълбочината на продуктовата линия от 3 серии ще бъде 4.

# 4 Последователност

Последователността се отнася до това колко тясно са свързани продуктовите линии помежду си. По отношение на тяхното използване, производство и дистрибуционни канали Позициониране на пазара Позиционирането на пазара се отнася до способността да се влияе на възприятието на потребителите по отношение на марка или продукт спрямо конкурентите. Целта на пазара. Последователността на продуктовия микс е изгодна за фирмите, които се опитват да се позиционират като ниша производител или дистрибутор. В допълнение, последователността помага да се гарантира, че имиджът на фирмата е синоним на самия продукт или услуга.

Илюстрация на микс от продукти

Продуктова смес

На илюстрацията по-горе продуктовият микс показва:

  • Ширина на 3
  • Дължина 5
  • Продуктова линия 1 Дълбочина на 2
  • Продуктова линия 2 Дълбочина на 1
  • Продуктова линия 3 Дълбочина на 2

Сместа се счита за последователна, ако продуктите във всички продуктови линии са сходни.

Пример за микс от продукти

Нека да разгледаме един прост пример за микс от продукти на Coca-Cola. За простота, приемете, че Coca-Cola контролира две продуктови линии: безалкохолни напитки и сокове (Minute Maid). Продуктите, класифицирани като безалкохолни напитки, са Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, а продуктите, класифицирани като Minute Maid сок, са Guava, Orange, Mango и Mixed Fruit.

Консистенцията на продукта (микс) на Coca-Cola ще бъде висока, тъй като всички продукти от продуктовата линия попадат под напитката. Освен това каналите за производство и дистрибуция остават сходни за всеки продукт. Продуктовият микс от Coca-Cola в опростения пример ще бъде илюстриран по следния начин:

Значение на продуктовия микс

Продуктовият микс на фирмата е от решаващо значение за разбиране, тъй като оказва дълбоко въздействие върху имиджа на марката на фирмата. Капитал на марката В маркетинга собственият капитал на марката се отнася до стойността на марката и се определя от възприятието на потребителя за марката. Капиталът на марката може да бъде положителен или. Поддържането на висока ширина и дълбочина на продукта разнообразява продуктовия риск на фирмата и намалява зависимостта от един продукт или продуктова линия. Като се има предвид това, ненужното или добавяне на стойност диверсификация на ширината на продукта може да навреди на имиджа на марката. Например, ако Apple разшири продуктовата си линия, за да включи хладилници, това вероятно ще има отрицателно въздействие върху имиджа на тяхната марка сред потребителите.

По отношение на фирма, която разширява продуктовата си гама:

  • Разширяването на ширината може да предостави на компанията способността да задоволи нуждите или изискванията на различни потребители и да диверсифицира риска.
  • Разширяването на дълбочината може да осигури възможност за преадресиране и по-добро удовлетворяване на настоящите потребители.

Обобщение

Успешното разширяване на продуктовия микс може да помогне на бизнеса да се адаптира към променящото се търсене / предпочитания на потребителите, като същевременно намали продуктовия риск и разчита на един продукт или продуктова линия. Това от своя страна генерира значителни печалби за фирмата. От друга страна, лошото разширяване на продуктовия микс може да доведе до вредно въздействие върху имиджа на марката и рентабилността на компанията.

Свързани четения

Finance е официалният доставчик на финансово моделиране и оценка на анализа (FMVA) ™ FMVA® сертифициране Присъединете се към 350 600+ студенти, които работят за компании като Amazon, JP Morgan и Ferrari, сертифицирана програма, предназначена да превърне всеки във финансов анализатор от световна класа. За да продължите да учите и развивате своите знания за финансов анализ, горещо препоръчваме допълнителните финансови ресурси по-долу:

  • Модел AIDA Модел AIDA Моделът AIDA, който означава Модел за внимание, интерес, желание и действие, е модел на рекламен ефект, който идентифицира етапите, през които дадено лице
  • Планиране на пазара Планиране на пазара Планирането на пазара е процес на организиране и определяне на маркетинговите цели на дадена компания и събиране на стратегии и тактики за тяхното постигане. Твърдо
  • Заместващи продукти Заместващи продукти Заместващите продукти предлагат на потребителите избор при вземане на решения за покупка, като предоставят еднакво добри алтернативи, като по този начин увеличават полезността. От гледна точка на компанията обаче, заместващите продукти създават съперничество. В резултат на това бизнесът може да понесе високи маркетингови и промоционални разходи, когато се конкурира
  • Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart е мощна сила на бизнеса и една от ключовите му силни страни е маркетинговият микс. Оцеляването на пазара на дребно изисква нещо повече от късмет